Qu’est-ce que le référencement ?

Le terme « référencement » désigne l’ensemble des techniques permettant d’améliorer la visibilité d’un site web. Il comprend donc :

• L’ indexation qui permet de faire connaître le site auprès des outils de recherche par le biais des formulaires proposés
• Le positionnement qui positionne le site ou certaines pages du site en première page de résultat pour certains mots-clés
• Le classement est similaire au positionnement mais pour des expressions plus élaborées ; une partie du travail étant d’identifier ces requêtes

Cependant, la structuration du contenu est primordiale pour être bien positionné dans les résultats sur des mots-clés préalablement choisis.

Accroître son référencement

Pour espérer être bien référencé, un site doit avoir :

• un contenu de qualité et une mise à jour régulière
• un titre court et précis en rapport avec la page : il ne doit pas dépasser les 60 caractères
• des liens internes et externes bien pensés. Les liens internes permettent aux robots indexeurs de parcourir la totalité de l’arborescence. Des liens externes vers des sites de qualité augmente le trafic et la visibilité du site. Pensez donc au partenariat !
• une URL adaptée contenant au moins deux mots clés
• un corps de texte de qualité, lisible par les moteurs (insertion de mots clés) et transparent (éviter le flash difficilement indexable).
• des balises META décrivant précisément le contenu de la page dans le document html
• des attributs ALT pour légender les images. Ces dernières sont considérées comme opaques par les moteurs. Ils ne les reconnaissent pas comme contenu ils ne les indexent donc pas. La balise ALT permet de décrire l’image et est indispensable pour les non-voyants utilisant le braille.

Pour être bien référencé, un site doit être construit à l’aide de ces différents éléments. Toutes les pages du site doivent faire l’objet de cette attention car ce sont elles, et non la page d’accueil, qui génèrent le plus de contenu et qui sont susceptibles d’apporter un bon classement.

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Pour espérer vendre sur le Web et accroître son chiffre d’affaire il est donc essentiel de référencer son site de e-commerce pour apparaître dans les premières pages des moteurs de recherche.

Définition du référencement

« Le référencement est l’ensemble des techniques qui permettent d’inscrire un site dans les moteurs de recherche ou dans les annuaires. Son but premier est de positionner un site internet dans les premiers résultats sur les moteurs de recherche pour attirer un nombre maximum de visiteurs. »

Le référencement naturel des sites de E-commerce

Le référencement naturel se fait par un travail fastidieux et minutieux sur la structure même du site internet. Les sites de E-commerce sont des sites dynamiques (en opposé avec les sites statiques), comportant, lorsque le travail est bien fait, une page par produit. Cependant, même si ces pages génèrent beaucoup plus d’entrées que la page d’accueil d’un site, elles sont rarement bien référencées. Elles nécessitent donc un travail de référencement particulier. Pour qu’une E-boutique soit bien référencée, il faut pour cela s’attarder sur :

• le contenu des pages : elles doivent être à la fois riches, simples et de qualités.
• les mots clés
• la mise en page : claire et esthétique
• les balises méta
• URL rewriting : elle permet de rendre les adresses de pages dynamiques plus propres en y insérant des mots clés, et surtout, optimise le référencement.

Le référencement naturel ne se fait pas en deux clics : c’est un travail long ou l’on voit apparaître les premiers résultats seulement au bout de quelques mois. Mais cette méthode s’avère très efficace. Il faut donc s’armer de patience pour s’assurer un positionnement en tête d’affiche de façon durable.

Les liens sponsorisés, essentiels au référencement d’un E-commerce

Complémentaires du référencement naturel, les liens sponsorisés permettent de générer rapidement du trafic ciblé à partir des moteurs de recherche. Les liens sponsorisées sont des liens commerciaux qui apparaissent en tête de pages sur les moteurs de recherche. Grâce à ces liens, la visibilité des sites est donc immédiate. Ils sont donc parfaits pour générer un trafic ciblé au lancement d’un nouveau site, en attendant que le référencement naturel se fasse.

Référencer son site de E-commerce dans un annuaire

Inscrire son E-boutique dans un annuaire est essentiel. Vous aurez ainsi le privilège d’être catalogué avec d’autres  boutiques ou magasins en ligne et gagnerez en visibilité.
Ces guides d’achats inscrivent gratuitement les sites internet marchands qui se proposent et tentent de les trier au mieux pour permettre à l’internaute de trouver facilement ce qu’il cherche.

Liens sponsorisés, gestion de mots-clés, images, remplissage correct des balises HTML, URL rewriting… Toutes ces méthodes sont nécessaires à la visibilité d’une boutique en ligne. Pour augmenter le nombre de visiteurs, il vous faudra compter sur eux !

Pour tout renseignement sur le E-commerce, rendez-vous sur notre blog spécialisé !

La structure du site Internet doit être optimisé

Si vous comptez réaliser un site Internet prochainement, il est nécessaire de concevoir votre site Internet de façon à ce qu’il soit optimisé pour le référencement.
Si vous possédez déjà un site Internet, vous pouvez consulter un professionnel ou Label-Internet pour vous conseiller et améliorer la structure générale du site Internet et conseiller votre prestataire en réalisation de site Internet.

Choisir et utiliser les mots clés dans le contenu de votre site Internet

Vous pouvez consulter les statistiques de saisies de mots clés via le générateur de mots clés google et ainsi maximiser le nombre d’occurrences des expressions tapés par les utilisateurs dans votre contenu.

Commencez à référencer votre site le plus tôt possible

Dans le cas ou votre site Internet serait en cours de réalisation, il est judicieux de proposer une page  d’explication du futur site et de débuter le linking. Le référencement de votre site pourra ainsi débuter sans attendre.

Augmentez le contenu de votre site Internet

Les robots de google et autres moteurs de recherche indexent uniquement le texte de votre site Internet.  En vous assurant un maximum de pages et de textes pertinents, vous augmenterez vos chances de figurer sur les moteurs de recherche et google. Les moteurs de recherche donnent une importance différente aux mots clés suivant leur place dans votre page (titre, lien…).

Maximiser les liens externes via une opération de linking

Google et autres moteurs de recherche jugent de la popularité de votre site internet en fonction du nombre de liens hypertextes externe qui pointe vers votre site Internet (Backlinks) et donne une note « pagerank » à chaque page de votre site Internet. Les moteurs de recherche prennent en compte le PageRank de la page qui fait référence ainsi que le contenu textuel de celle ci. de ce fait une page  ayant un fort pagerank et dont le contenu traite d’un sujet en relation avec votre site Internet est l’endroit idéal pour accueillir un lien pointant vers une de vos pages internet.