Le référencement d’un site est indispensable pour assurer un flot de visiteurs continu et qualifié. Pour être référencé, un site doit être soumis dans les annuaires et moteurs de recherche. Le référencement représente l’optimisation d’un site et de toutes ses pages pour assurer un bon positionnement.

Qu’est-ce que le référencement ?

Le terme « référencement » désigne l’ensemble des techniques permettant d’améliorer la visibilité d’un site web. Il comprend donc :

• L’ indexation qui permet de faire connaître le site auprès des outils de recherche par le biais des formulaires proposés
• Le positionnement qui positionne le site ou certaines pages du site en première page de résultat pour certains mots-clés
• Le classement est similaire au positionnement mais pour des expressions plus élaborées ; une partie du travail étant d’identifier ces requêtes

Cependant, la structuration du contenu est primordiale pour être bien positionné dans les résultats sur des mots-clés préalablement choisis.

Accroître son référencement

Pour espérer être bien référencé, un site doit avoir :

• un contenu de qualité et une mise à jour régulière
• un titre court et précis en rapport avec la page : il ne doit pas dépasser les 60 caractères
• des liens internes et externes bien pensés. Les liens internes permettent aux robots indexeurs de parcourir la totalité de l’arborescence. Des liens externes vers des sites de qualité augmente le trafic et la visibilité du site. Pensez donc au partenariat !
• une URL adaptée contenant au moins deux mots clés
• un corps de texte de qualité, lisible par les moteurs (insertion de mots clés) et transparent (éviter le flash difficilement indexable).
• des balises META décrivant précisément le contenu de la page dans le document html
• des attributs ALT pour légender les images. Ces dernières sont considérées comme opaques par les moteurs. Ils ne les reconnaissent pas comme contenu ils ne les indexent donc pas. La balise ALT permet de décrire l’image et est indispensable pour les non-voyants utilisant le braille.

Pour être bien référencé, un site doit être construit à l’aide de ces différents éléments. Toutes les pages du site doivent faire l’objet de cette attention car ce sont elles, et non la page d’accueil, qui génèrent le plus de contenu et qui sont susceptibles d’apporter un bon classement.

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